俄罗斯工贸部预计2026年俄在线零售规模将同比增长18%至20%，上半年已经先跑出约20%的增速。但市场并不是单纯狂飙——2020年俄线上交易额为3.2万亿卢布、2025年已到13.2万亿卢布，基数做大后marketplace成交额增速自然放缓。更刺眼的是2026年1至6月专注线上贸易的企业新注册量同比减少四分之一，同期注销数却增加19.6%，市场饱和、利润率被平台佣金和物流成本压薄、合规与基础设施风险叠加，正把中小卖家从'开店就能赚'逼到'留下来先算存活账'。对中国跨境卖家来说，俄罗斯不是不能做，而是要从铺货试水切到选品分层、本土仓配、合规开票和品牌复购。