Compas最新报告显示，2026年上半年印尼电商平台快速消费品交易额达88.4万亿印尼盾，同比增长29.4%。Shopee与TikTok Shop/Tokopedia合计占据各品类99%的销售额，双寡头格局已定但增长逻辑分化。Shopee在家居品类份额回升至69%，而TikTok Shop/Tokopedia在美妆、食饮、保健及母婴类的官方店增长更为迅猛，存量品牌贡献了92%至96%的销售额增量。上半年新美妆品牌涌入4219个但仅带来6000亿印尼盾新增额，头部效应下新品牌突围难度陡增。